Canlı yayın içeriğinin ve kısa formatlı videonun evrimi: TikTok devrimine bir bakış

Kısa ve uzun video içeriği savaşında sadece biri kazanabilir… değil mi? Pek sayılmaz. İşletmeniz için videolar oluşturmak, kitlenizle etkileşimi artırmanın denenmiş ve doğru bir yoludur. Aslında, dönüşüm oranlarını, e-posta tıklama oranlarını (TO), marka ilişkisini ve kitle katılımını artırabilir. Ancak asıl soru, markanız için kısa veya uzun video kullanmanız gerekip gerekmediği değil. Her ikisini de video pazarlama stratejinize nasıl dahil etmeniz gerektiğidir.

Kısa biçimli ve uzun biçimli video içeriği: Tanımlar

Kısa formlu ve uzun formlu videolar arasındaki fark basittir: kısa formlu videolar kısadır ve uzun formlu videolar uzundur. Daha açık olmak gerekirse, kısa biçimli videolar genellikle 10 dakikanın altındayken, uzun biçimli videolar 10 dakikayı aşar. Sosyal medyada çok sayıda kısa formlu video görürsünüz (bu formatı diğer kanallarda da kullanabilirsiniz). Örneğin Target, ürünlerinin reklamını yapmak için Instagram’da bu video formatını kullanıyor.
Daha uzun videoları genellikle bir işletmenin web sitesinde veya YouTube’da görürsünüz. Video ve podcast barındırma sağlayıcısı Wistia, izleyicilerini video prodüksiyonunun maliyeti konusunda eğitmek için uzun biçimli video kullanıyor.

Video pazarlamanın kısa tarihçesi

2000’li yılların başından bu yana video, kitlelerle ilişki kurmanın bir yöntemi olarak patlama yaptı. Örneğin 2005 yılında YouTube sadece küçük bir video arkadaşlık sitesiydi (evet, arkadaşlık sitesi). Şu anda olduğu gibi büyük bir video arama motoru ve sosyal medya platformu değildi. TikTok, IGTV, Reels ya da diğer video odaklı platformların çoğu da yoktu. Ancak YouTube, hem uzun hem de küçük boyutlu videoları karıştırmanın neden önemli olduğuna dair mükemmel bir örnek. 2022’ye kadar uzun biçimli YouTube videoları geçerliydi. İnsanların videoları ne kadar süre izlediği, algoritmasının önemli bir parçasıydı (ve hala da öyle). Apple’ın kanalında paylaştığı saatler süren etkinlik videolarına bir bakın. YouTube, TikTok ve Instagram gibi kısa formlu güç merkezleriyle rekabet edebilmek için video uzunluğunu 60 saniye veya daha kısa süreyle sınırlayan Shorts özelliğini kullanıma sundu.

Artık YouTube içerik oluşturucuları ve işletmeler, hepsi tek bir platformda olmak üzere uzun ve kısa içeriklerin bir karışımını paylaşmaktan yararlanıyor. Çok çeşitli video pazarlama kanalları, stratejinizin esnek olması gerektiği anlamına gelir. İster YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn ister web siteniz olsun, her platformun video için kendi en iyi uygulamaları vardır. İçerik stratejinizin 2023’te ve sonrasında başarılı olmasını istiyorsanız, kısa veya uzun videolar oluşturmayı seçmek gerçekten bir seçenek değil. Hem uzun biçimli hem de kısa biçimli videoların içerik planınızda yeri vardır. Her bir video içeriği türü ve bunları işletmeniz için ne zaman kullanmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Pazarlama kanallarınız

Son olarak, videolarınızı nerede paylaşmak istediğiniz, kısa formlu ve uzun formlu video içeriği kararını büyük ölçüde etkiler. Daha önce de belirtildiği gibi, belirli bir pazarlama kanalına hangi tür içeriğin ait olduğu söz konusu olduğunda statükonun dışına çıkabilirsiniz – ancak yalnızca işe yararsa. Bazı platformlar videolarınızın ne kadar uzun olabileceğine dair sınırlar koyar. Bu blog yazısı yazıldığı sırada Instagram Reels yalnızca 60 saniye uzunluğunda olabiliyordu. TikToks’un 3 dakikalık bir sınırı vardır. LinkedIn videolarının maksimum 10 dakika olmasına izin verilir. Bu üç platformda, ne kadar isteseniz de uzun biçimli video içeriği (henüz) yayınlayamazsınız. Reklamlarınızda video kullanıyorsanız, platformun sunduklarıyla da sınırlısınız.
Videolarınızın süresi hakkında düşünürken öncelikle onları paylaşmak istediğiniz platformları araştırdığınızdan emin olun. Yapmak isteyeceğiniz son şey, paylaşmak istediğiniz yerde işe yaramayan bir videoya yatırım yapmaktır.

Araştırma ve video oluşturma sürecini sizin için yürütecek uzman pazarlamacılardan oluşan bir ekip

Her sektörde bir video türü için işe yaraması, her zaman işe yarayacağı anlamına gelmez. Video pazarlama stratejinizin esnek olması ve maksimum etki için insanların görüntüleme davranışlarına uyum sağlaması gerekir.
Badex ile gelirinizi artırmaya hazır mısınız? İşinizi Güçlendirmek için Ücretsiz Danışmanlık Alın.

 

What do you think?
Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir